Visa terminará patrocinio general de la NFL para invertir en experiencias de fans

Visa ha anunciado que dejará de tener un patrocinio integral de la NFL cuando termine su contrato en marzo de 2026. En lugar de esa estrategia global, la empresa planea enfocar su inversión en acuerdos más específicos con equipos, jugadores y creadores de contenido para generar experiencias más personalizadas para los seguidores.

Imagen con logo de Visa y NFL, “Visa – Proud Sponsor” – fuente oficial de Visa Partnerships & Events (Visa)

El monto que Visa dejaría de invertir directamente en la liga se redirigirá hacia proyectos como contenido original, eventos en vivo y colaboraciones creativas, en lugar de los tradicionales espacios publicitarios en transmisiones o uniformes. Paralelamente, American Express asumirá el papel de patrocinador de tarjeta de crédito oficial de la NFL mediante un contrato de siete años valorado en aproximadamente 910 millones de dólares.

Este cambio refleja una tendencia en el deporte y en el marketing en general: marcas que buscan conectarse más directamente con los fans, usando medios digitales, creadores de contenido y activaciones experienciales que vayan más allá de la simple exposición de marca.  Además, Visa no abandona del todo a la NFL, sino que remodela su estrategia para mantener presencia en los eventos más globales: mencionan que seguirán presentes en torneos de gran visibilidad como la Copa del Mundo de FIFA 2026, el Mundial Femenino 2027 en Brasil, y Los Ángeles 2028 con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

Las implicaciones son múltiples. Para la NFL, supone una transición en sus ingresos de patrocinio que posiblemente afecte cómo negocian los contratos con marcas. Para los equipos y jugadores, puede abrir nuevas fuentes de patrocinio más personalizadas. Y para los aficionados, esto podría traducirse en activaciones más cercanas, contenido exclusivo, o mayor interacción directa con marcas a través de plataformas digitales. Redacción